Реклама

  •  

    Email маркетинг – расставляем приоритеты

     

    В рассылках, как и в продвижении сайтов есть множество направлений для совершенствования: можно сконцентрироваться на наборе подписчиков и наращивать ударными темпами базу, можно проводить бесконечные сплит-тесты заголовков, напичкать текст всевозможными копирайтерскими уловками и т. д.

    Далее очистили базу от адресов, по которым письма не доставились и добавили адреса и прочие данные в сервис MailChimp.

    Рекомендую им более привлекательный заголовок + включаем в тему письма обращение по имени из анкеты, количество переходов превышает сотню. На самом деле – тоже не результат. Причина банальна: ряд адресов устарел (об этом ниже), что-то ушло в спам, а большинство попросту не открыли письма. Вот с последними стоит работать.

    MailChimp. com позволяет разить базу подписчиков на части, отослать каждой части разные письма, получить подробную статистику по открываемости и кликам, тем самым выявить лучшие варианты.

    Увы со временем любая база теряет свою эффективность. Поэтому необходим постоянный приток свежих подписок + удерживать текущих подписчиков. В последнем помогают серии писем: заранее готовятся письма, которые с заданным интервалом рассылаются новым подписчикам.

    Также важно использовать как можно больше данных помимо адреса. Например пол, возраст. Сервисы рассылок позволяют сегментировать аудиторию и отсылать письма заданным группам, исходя из введённых параметров. Так, к примеру, весной и летом эффективно делать рассылку с рекламой купальников по женской части подписной базы.

    Второе решение дающее хорошую отдачу – это работа над страницей подписки. В сущности это ваша воронка продаж (по ссылке почитайте статью, там подробно изложены аспекты этого явления). У сервисов рассылок MailChimp. com, SmartResponder. ru есть возможность к форме подписки добавить специальный идентификатор, что поможет протестировать эффективность форм/страниц подписки и т. д. включая места расположения формы подписки на вашем сайте.

    В следующем посте из данной рубрики мы поговорим о базах подписчиков: как собрать, как пополнять, как получить большую базу не собирая её самостоятельно.

     



  • На главную
     
    [© 2015 E-mail маркетинг