Реклама

  •  

    Как привлечь пожертвования с помощью e-mail-маркетинга

     

    Участник митапа. Фото: Юлия Крылова

    Далее участники обсудили способы, с помощью которых человек может попасть в подписчики НКО.

    Как увеличить базу подписчиков

      Среди самых эффективных способов лидировали: сбор адресов ваших доноров; сбор адресов людей, подписывающих ваши петиции; сбор адресов на offline-мероприятиях; форма подписки на сайте; сбор адресов с помощью регистрации на мероприятия.

    Все способы достаточно эффективны, но самый важный из них – это работа с человеком, который уже пожертвовал НКО деньги. Ведь это значит, что он готов сделать это еще раз. И первое, что нужно, хотя бы поблагодарить его. А это, согласно недавнему исследованию «Тайный донор». делают лишь 5 организаций из 50.

    Все адреса, полученные иным путем, принадлежат скорее интересующимся. И работать с этими людьми нужно по-другому.

    Слушатели митапа. Фото: Юлия Крылова.

    Циклы доноров

    Именно поэтому существует своеобразный алгоритм: 2/3 ваших писем должны состоять из чего-то, что интересно вашей аудитории. То есть сначала вы отправляете донору два письма с вашими новостями, бонусами, идеями. И только потом одно письмо – фандрайзинговое. Далее опять два письма с интересным контентом. При этом можно делать полезные письма и с фандрайзинговой начинкой, например, в конце просить перейти на сайт и помочь организации.

    И абсолютно любой человек, попавший в вашу базу, проходит этот цикл.

    При этом в организациях с большой базой подписчиков работает несколько таких циклов. Например, отдельные письма посылаются постоянным донорам, отдельные – особо крупным донорам, отдельные – волонтерам.

    Рассылочные сервисы

    На примере сервиса «Unisender» были рассмотрены такие полезные функции, как аналитика, персонализация, подключение формы подписки. Участники увидели, как работает блочный редактор. Также были рассмотрены способы подключения формы подписки на сайты, созданные на платформах ModX и WordPress.

     



  • На главную
     
    [© 2015 E-mail маркетинг