Реклама

  •  

    Эффект синергии: SEO и Email-маркетинг

     

    Согласно проведенному исследованию Marketing Charts, штатные маркетологи компаний на первое место выдвигают SEO и email маркетинг. Их применение способствует привлечению конверсии на сайт, увеличению вовлеченности, узнаваемости бренда и продаж. Эффективность применения тех или иных методов зависит от умения IT команды, дизайнеров, партнеров и клиентов работать вместе.

    Не зависимо от того, на что Вы полагаетесь — email маркетинг или SEO — преследуется одна и та же цель: привлечение клиентов на сайт и конвертация трафика в продажи. Взаимодействие этих двух направлений дает куда более ощутимый результат, нежели в отдельности — это называется эффектом синергии. Как правильно их скомбинировать, чтобы привлечь правильную аудиторию? Давайте рассмотрим все возможные варианты.

    Email Маркетинг

    Email маркетинг – самый выгодный канал, который используют владельцы бизнеса и маркетологи для того чтобы заинтересовать новых клиентов и построить с ними крепкие и долгосрочные отношения. Постарайтесь собрать как можно больше информации о клиентах, когда они подписываются на рассылку — это поможет определить какой контент их заинтересует.

    Помните: если читатели будут считать вас лидером в той или иной сфере бизнеса, то это в свою очередь поможет построить доверительные отношения с целевой аудиторией.

    • название кампании, постановка целей и задач;
    • тестирование шаблона письма в различных браузерах и почтовых клиентах;
    • отправка сообщений или постановка в очередь по расписанию;
    • отслеживание хода кампании средствами аналитики;
    • построение отчетов по конверсиям (клики, звонки, продажи) и так далее.

    Поисковая оптимизация

    Методы SEO (от англ. Search Engine Optimization) помогают поднять рейтинг вашего сайта в результатах поиска. Существует много факторов. которые определяют положение сайта, включая способность поисковых систем индексировать сайт. Когда поисковики индексируют сайт для того, чтобы найти новые страницы с новым содержимым, ключевым моментом в данном случае является именно контент.

    Вам нужен хороший контент для каждой посадочной страницы с ключевыми словами. Такой же контент нужен и для email кампаний, статей, рассылок, чтобы получатели продолжали открывать сообщения.

    Важно создавать уникальный, индексируемый контент с использованием ключевых слов, чтобы сайт занимал высокие позиции в результатах поиска, и посетители заходили именно на него. Делайте репосты страниц в социальные сети, блоги.

    Советы по оптимизации Email маркетинга:

    Используйте подходящие ключевые слова. Например, если сайт посвящен путешествиям, то релевантные слова (горящие туры, отели, круизы, попутчики) должны использоваться в контенте на каждой странице, в каждой рассылке, заголовке и т. д. Если используете Google Analytics, Яндекс Метрику или иные средства аналитики, то с легкостью можете определить наиболее популярные ключевые слова, которые приносят трафик.

    Как совмещать SEO и Email маркетинг?

    Приведу несколько простых методов, применение которых поможет создать шаблон email сообщения, позволяющий увеличить доставляемость и уровень открытия писем, а также переходы по ссылкам.

    1. Правила и принципы SEO. При создании HTML шаблона сообщения, оптимизируйте следующие элементы: заголовок (теги H1 и H2), тему письма, текст сообщения, также используйте ключевые слова, когда ставите обратную ссылку на свой сайт. Убедитесь, что ссылка ведет на самую важную страницу сайта, а ширина изображений в письме не превышает 600 пикселей.

    Большинство пользователей просматривают сообщения не подгружая изображения, так как многие почтовые клиенты не показывают картинки по умолчанию. Обычно, получателю нужно вручную настраивать показ картинок .

    Поэтому, если Вы оформите призыв к действию в виде изображения, получатели могут удалить письмо, так его и не увидев.

    Разместите свои видео, например, на YouTube, Vimeo, Rutube либо иной видеохостинг.
  • Отслеживание кампании с помощью средств аналитики. Они позволяют узнавать, какие источники направляют больше всего трафика на сайт. Используя персонализированные кампании, вы можете добавлять параметры к любому своему URL, ведущему на сайт или приложение, и получать более подробную информацию о переходах.

    Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

  •  



  • На главную
     
    [© 2015 E-mail маркетинг