Реклама

  •  

    Е-mail маркетинг: как выиграть битву?

     

    Мы уже знаем, как правильно организовать рассылку. зачем она нужна, кому ее рассылать и как собрать базу подписчиков. Дело за малым: каким образом составить саму рассылку так, чтобы она принесла желаемый эффект вашему бизнесу?

    Тема

    Тема должна пройти не только спам-фильтры почтовиков, но и «фильтры» в голове самих получателей — а значит, быть яркой и вызывать желание прочитать письмо. Ставьте в тему самое привлекательное из вашего письма (скидку, фишки и т. п.). Простой совет: откройте ваш собственный почтовый ящик, изучите темы получаемых вами рассылок. Какие из них вы прочитаете, а какие отправите в спам?

    Содержание

    Не ожидайте, что пользователи прочитают вашу рассылку от корки до корки — подавляющее большинство лишь просмотрит его по диагонали, выхватывая ключевые моменты. Поэтому ваша задача — сделать так, чтобы суть письма была понятна даже при беглом сканировании. Этого легко добиться, расставляя визуальные акценты в тексте для выделения ключевой информации.

    Обращайте внимание на объем письма и особенно размер картинок — письма не должны быть слишком тяжелыми, а картинки — большими. Оптимальный вес письма — 15 Кб.

    Внешний вид

    Персонализируйте

    Однако, очень часто бывает так, что вам известны имена только части подписчиков. Если автоматически подставить имена во все письма, то безымянные пользователи получат примерно такое обращение: «Здравствуйте. ». Это очень некрасиво. Постарайтесь предусмотреть эту ситуацию: придумать общее уважительное обращение для безымянных адресов, либо разбить всю базу 2 части: на «с именем» и «без имени».

    Вознаграждайте читателей

    Хорошая рассылка всегда полезна или выгодна читателям. Вознаграждение может быть самым простым: полезный совет, вдохновение, хорошее настроение.

    Призывайте к действию

    При этом важна формулировка такого призыва: старайтесь фокусировать его не на действии, а на результате. Например, не «нажмите здесь», а «получить скидку», не «заполнить форму участия», а «участвовать в конкурсе».

    Важен также и внешний вид такого призыва: если изменить цвет кнопки или размер шрифта, то конверсия может вырасти на 30%. Вот отличная статья на эту тему: «Как писать call-to-action, которые повысят конверсию ».

    Тестируйте

    Ваше письмо может выглядеть очень по-разному, в зависимости от программного обеспечения получателя — и не всегда прилично. Поэтому важно проверить рассылку перед ФИНАЛЬНОЙ отправкой в разных браузерах и почтовиках.

    Как это сделать? Создайте по почтовому ящику во всех основных почтовых системах: Gmail. Яндекс. Почта. Mail. ru (для рунета). Поставьте на свой компьютер самые распространенные почтовые программы: Microsoft Outlook, The Bat!. Mozilla Thunderbird. Отправьте тестовую рассылку на все эти ящики, откройте и проверьте ее во всех перечисленных почтовых программах и всех популярных браузерах: Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari, Opera.

    Семь раз проверь, один раз отправь!

     



  • На главную
     
    [© 2015 E-mail маркетинг